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永新华韵与茅台集团达成深度合作 非遗扶贫热度再次引爆
发布人:四川仙潭 浏览次数:164次 发布时间:2019/11/20 19:53:00

20191115日,由永新华韵发起的“非遗公益行动”落地贵州赤水河畔的茅台镇,这是永新华韵与茅台集团的再次合作。通过此次活动,永新华韵与茅台集团的合作也再度深化——茅台集团旗下品牌华茅官方授权永新华韵e飞蚁国际非遗电商平台进行华茅产品营销与文化推广。这意味着,二者的再度“联姻”也将非遗扶贫的热度再次推向高潮。


永新华韵与茅台集团达成深度合作 非遗扶贫热度再次引爆


活动现场,茅台传统非遗酿造工艺以全息技术的《天酿》呈现,将茅台古酿技艺和非遗魅力全面生动地呈现出来,是非遗融入时代、融入生活的又一次有益探索和尝试。


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回归生活、融入生活是非遗保护和传承工作的重要理念,只有让非遗在千家万户的日常生活中得到体现才能确保非遗顺利传承。永新华韵在非遗的传承和保护中,始终贯彻这一理念,本次活动上,永新华韵与华茅达成进一步合作:华茅官方授权永新华韵e飞蚁国际非遗电商平台进行华茅产品营销与文化推广,这意味着未来华茅的非遗技艺和产品将随着永新华韵被更多人群熟知。

见人见物见生活,永新华韵对非遗技艺的推广渠道和力度,可以从前门华韵非遗博览园的影响窥见。坐落于全球旅游打卡地标前门大街的前门华韵非遗博览园日均游客量数以万计,更是联合国教科文组织及全球各国非遗组织相关专家学者屡屡到访之地,目前,前门华韵非遗博览园已经成为集展览展示、互动体验、教育培训、创意孵化、非遗培训等多种业态于一体的综合性园区,非遗以多种形式走入了大众的日常生活。

事实上,永新华韵与华茅的进一步合作,在使非遗更贴近生活的同时,积极践行非遗的精准扶贫,建立非遗公益扶贫长效机制。“永新华韵以更多创新路径的尝试,带领深山里的非遗技艺和产品走出大山,走近大众生活,与生活融为一体才是非遗得以传承的‘血液’。”业内人士分析指出,非遗技艺随着时代的需求不断更迭,非遗可以是中华传统文化的承载,更可以是带领区域脱贫致富的利刃。


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联合国教科文组织前总干事、全球希望联合会主席伊琳娜·博科娃女士向本次活动发来致辞。意大利国会议员、意大利国会欧盟事务委员会副主席MarinaBerlinghieri,意大利手工艺协会文化顾问AlessandroBenatti、中国文化和旅游部、中国非遗保护协会、中国扶贫开发协会、贵州非遗保护中心等相关机构领导嘉宾也应邀前来支持本次公益活动。

文化扶贫始终在路上。永新华韵与华茅的再次合作,是非遗+电商+扶贫路径的创新探索,也是非遗对经济发展的提升和反哺。同时,永新华韵还联合茅台集团成立“华茅非遗保护基金”,依托双方优势,集结更多资金和资源,加强对贵州贫困地区非遗传承人的扶持力度,促进非遗的可持续发展和全球范围的推广。

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