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海南椰岛亏损1.3亿,保健酒第一股从此成为传说,大败局序幕4年前就已经拉开
发布人:四川仙潭 浏览次数:63次 发布时间:2019/11/21 14:00:23

  11月18日,ST椰岛收盘价5.5元,较今年4月26日摘星时的8.46元,下跌35.0%。近期海南椰岛披露的第三季度报告显示,今年1至9月,海南椰岛净亏损1.3亿,环比亏损持续加剧。深陷亏损泥沼无法自拔,海南椰岛的自救遥遥无期,曾经的“保健酒第一股”自救之路,正在成为末路。

  根据经营数据显示,其主力产品海王酒保持15.34%的增幅销售额增至1.028亿元。同时,老牌产品鹿龟酒则腰斩至1625万元。其他酒系列虽有大幅增长,但基数过小,对整体业绩贡献不大。导致其酒类产品销售额同比不增反降,只有1.2亿。显然,将交接棒从鹿龟酒递向海王酒的动能转换过程,海南椰岛走得并不那么顺利。

  实际上随着‘伟哥门’事件,鹿龟酒已经基本上已经失去了渠道公信力。

  伟哥门事件

  2015年,一则爆炸性保健企业集体性丑闻震撼中国:51家企业涉嫌在69种保健酒、配制酒中违法添加西地那非(俗称“伟哥”的药品成分)等化学物质,随即,海南椰岛发布公告称,因涉嫌违法添加“伟哥”,公司生产的椰岛鹿龟酒正在接受药监局调查。当时,卷入“伟哥门”的企业中不乏知名企业,最引人瞩目的是海南椰岛(集团)股份有限公司(600238.SH),其生产的椰岛鹿龟酒(生产日期2013年10月的100ml装产品)涉嫌违规,被指添加了豪莫西地那非、红地那非、伪伐地那非。

  据了解,作为“伟哥”的主要成分,西地那非等药物主要用来治疗男性勃起功能障碍,但过度食用后可能出现头痛、眼花、昏晕、血压降低等不良反应,严重时可危及生命,酒类中严禁添加该类药物。尽管海南椰岛官方随后发布公告称,其大本营所在地的海南药监局对其产品的抽样检测是合格的,但是仍有不少市民对保健酒的功效提出了质疑。在保健酒、配制酒中添加西地那非等化学物质,这违反了《食品安全法》第二十八条第一项关于“禁止生产经营用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品”的规定。此外,按照《最高人民法院、最高人民检察院关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》(法释〔2013〕12号),涉嫌构成生产、销售有毒、有害食品罪。

  尽管后来官方有权威证明椰岛鹿龟酒没有添加伟哥成分,椰岛鹿龟酒不用再被质疑,但是巨大的危机已经形成,海南椰岛的品牌形象丑闻几乎成了雪崩之势。遗憾的是,海南椰岛并没有随即采取强有力的、全面和深层次的危机处理,更没有实施系统的品牌形象修复工程,而是依然按照过去的方式管理企业,这种刻舟求剑的方式,最终导致一次又一次的危机事件发生,雪崩效应明显,传导到市场上自然就是门可罗雀。海南椰岛正在成为传说,其命运再次证明了一个道理:不重视危机处理,躺着中枪者,会死的更快。

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